Wenn man weiß, wie Journalistinnen und Journalisten sowie Medien arbeiten, werden Medienanfragen deutlich leichter einordenbar. Sie sind dann nicht nur eine Aufgabe, die erledigt werden muss, sondern eine gute Möglichkeit, die Leistungen der Landesverwaltung sichtbar zu machen und der Bevölkerung näherzubringen.
Dieses halbtägige Seminar vermittelt Grundlagen professioneller Medienarbeit und zeigt, wie Medienanfragen souverän, klar und strategisch beantwortet werden können. Die Teilnehmenden erhalten praxisnahe Tipps, Checklisten und einfache Werkzeuge, um Kernbotschaften gut auf den Punkt zu bringen. Dabei geht es unter anderem um das richtige Timing, passende Kanäle und Formate sowie um aktive und reaktive Kommunikation.
Ein wichtiger Bestandteil sind auch die rechtlichen Rahmenbedingungen, etwa Erlässe, das Medientransparenzgesetz und das Informationsfreiheitsgesetz. Zusätzlich gibt das Seminar Einblicke in die Salzburger Medienlandschaft, aktuelle Entwicklungen durch Social Media und zentrale Fragen der Krisenkommunikation.
Das Seminar bietet Raum für individuelle Fragen und praktische Übungen. Ziel ist es, mehr Sicherheit im Umgang mit Medienanfragen zu gewinnen, Kommunikationsmöglichkeiten besser zu nutzen und Medienarbeit als wirksames Instrument professioneller Verwaltungskommunikation zu verstehen.
Das Seminar findet von 08:30 bis 12:30 Uhr im Kolpinghaus statt. Im Anschluss sind die Teilnehmenden herzlich zu einem gemeinsamen Mittagessen im Kolpinghaus eingeladen.
Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an Einsteigerinnen und Einsteiger ebenso wie an erfahrene Kolleginnen und Kollegen im Landesdienst, die regelmäßig oder gelegentlich Medienkontakte haben oder Beantwortungen für Führungskräfte und Politik vorbereiten.
Inhalte
- Grundlagen professioneller Kommunikation und Medienarbeit
- Medienlandschaft und Hintergründe
- Kanal- und Formatmanagement
- Rechtliche Rahmenbedingungen und Voraussetzungen
- Kernbotschaften klar und verständlich formulieren
- Wie man „Good News“ platziert
- Insidertipps für den Umgang mit Medienanfragen
- Exkurs Krisenkommunikation
- Praxisübungen und individuelle Fragen
Referentin
Mag. Melanie Hutter hat insgesamt 25 Jahre Erfahrung im Umgang mit Medien, davon 17 Jahre als Journalistin bei Printmedien. Seit acht Jahren arbeitet sie im Landes-Medienzentrum. In ihrer Funktion kennt sie sowohl die Anforderungen professioneller Medienarbeit als auch die internen Abläufe der Landesverwaltung aus erster Hand. Im Seminar gibt sie praxisnahe Einblicke in den Umgang mit Medienanfragen, die Salzburger Medienlandschaft und die Frage, wie klare, strategische Kommunikation im Landesdienst gelingen kann.